企业品牌不同时期的广告需求与导向
【观点解析】2017/2/14 15:07:56阅读：
品牌的塑造，与其附属的产品息息相关，产品可能被新产品淘汰，但品牌形象可能还将会延伸下去，甚至其名气会越来越大比如，日本松下电视机尽管经历了由黑白到彩电，有弧面、直角平面、纯平、超平到镜面超薄型的转变，但其品牌策略实施中应考虑产品的生命周期所具有的特点，从而采取相应的对策与措施。
1.导入期品牌
我们认为，此时品牌处于孕育期与幼稚期阶段，主要工作应是在品牌设计，生产销售之间的协调上，作好充分的市场调查，确保产品质量，使之能够符合消费者的需要、在市场上广受欢迎。同时，也需要加大广告投入、重视广告策略，以介绍产品性能为主，宣传品牌个性，从而为品牌的创建铺平道路。
2.成长期的品牌
我们认为，由于人们对产品的熟悉，品牌的影响力也在逐步加强。因而广告目标应是吸引顾客，广告内容应突出商品的特色与使用价值，使用户形成品牌偏好。同时，使品牌与一些独特形象联系在一起，在品牌中注入一些情感，以提高品牌的知名度，为品牌的成熟创造条件。此阶段应注意保持产品质量的稳定性和打击假冒伪劣产品，以免影响公司品牌的声誉。
3.成熟期的品牌
我们认为品牌由于产品的大量推广与使用，拥有很高的知名度和忠诚度，品牌已形成了相当大的影响。此时的策略重心应在品牌营销的影响力维持上，使产品的成熟期延长，通常采用强化产品功能、降低成本、加强营销、吸引消费者维持消费等策略。
4.衰退期的品牌
我们认为由于产品的需求下降，产品销量下降甚至到了消的地步，品牌的影响力也随之逐步消失。此时，靠广告与营销活动，只能有效地推迟产品的退出时间，但关键的是公司应有坚强的技术开发实力与强烈的创新意识，通过新产品的推出或原产品的更新换代，塑造并重振品牌形象，使品牌以新的面目出现，从而进入新一轮的品牌生命周期。否则，品牌将在市场上失宠，随着产品的衰退而沦落。
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