通俗地说，商标就您的是商品在市场上使用的牌子，是主要作用是与其它商品的生产者和经营者区别开来而使用的一种标记。也称标志设计，LOGO设计，这种标记通常由文字logo、图形logo或图形文字结合的形态构成。

我们比较熟悉的“sony”商标，就是文字商标；苹果公司的苹果商标(一个咬了一口的苹果)是图形商标；百事可乐的“百事”商标，由文字“PEPSI”和太极的图形组合而成，即是文字和图形的组合的形式注册的LOGO申请的商标。

    一个企业或者个人使用的商标如果不经过注册，最致命的一点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说如果你使用这个商标，而没有去注册，那么其他人照样也能使用这个商标，这就使企业或经营者的商品来源的基本作用受到了影响，也导致了这个商标代表的商品质量和公司信誉都会大打折扣。比如说您企业生产的“大众”牌热水器，这种热水器性价比非常高，可谓物美价廉，很受广大消费者的欢迎。但是您的“大众”牌商标不但没有去注册，而且还广泛的宣传应用，于是其他一些同行业的厂家觉得这个牌子热水器既好销又能卖出好价钱，结果就纷纷在自己生产的热水器上打上“大众”商标出售，也进行广告宣传。其结果可想而知，鱼龙混杂，使得您的“大众”牌热水器的品牌形象大大受损，甚至还有很多消费者拿着其他厂生产的“大众牌”热水器到您的企业去要求赔偿损失，因为消费者只认准“大众”牌，这就成了“哑巴吃黄连，有苦说不出了” ，您当时第一反应肯定是去找相关部门进行处理，抓住所谓的“罪犯”进行处理，但是您的商标是不能受理的，因为不是注册商标。