广告的炫美效果离不开摄像机的拍摄技术。一个好的摄像师能够配合光、色进行拍摄取样。直接拍摄的质感较强的照片，其真实性强，但要求拍摄的时候环境要搭配完美，对光与色的调和要求也很高。若采用绘画插图，设计的时候可以随意一些，但对主题和质量要求很高。

广告图片设计的目的是为了推销本企业的商品，而不是为了满足“人”。图片中的“人”，即“模特”，只是个配角，衬托的是商品本身，在广告设计图片上，商品和模特在竞争消费者的注意力。所以，在拍摄处理时，要安排好图片的布局，要让消费者的目光绕过“模特”定格于商品之上。

在宣传时装的广告图片上，商品要和模特竞争人们的关注度，要让人们看到的是模特身上的服装多么有诱惑力，模特因为服装的穿着而显得多么高贵、优雅。而不是只显示模特的独特魅力。如果消费者见到会有一种想模仿的冲动，那么广告的目的就达到了。

每个摄像师，对美的把握都不尽相同。但是，对于光与影的要求是必不可少的。广告摄影通过光线与色彩的转化，来突出效果。

摄影师要通过“光”去把握物体的颜色，表现物体的质感，“光”能够给物体产生立体感，让产品的“质”很好的表现出来，最终达到信息的传递，让消费者感受到商品的唯美，产生想拥有的欲望。色彩是刺激人们视觉的因素，也是人们认识商品的第一关。色彩的不同给人的审美感受也不同。一般而言，“夕阳光”给人微暖的感觉。

在广告摄影中，摄影师要用独特视角去构图，光与影，视角的调度等的合理组合，拍出商品最美的一面。每一种物体都有其固有的颜色，但是在不同的光线照射下会产生不同的颜色效果，给人的感受也会有所不同。