一个优秀的LOGO应该是什么样的？它必须是个简洁的图形，辨识度高，合时宜，实用性强，并能同时传达品牌信息。

所谓成功有效的LOGO应该具备哪些特点呢？请参考以下5点，排名不分先后～
- 简洁
- 便于记忆
- 不过时
- 适用范围广
- 合时宜

1. 简洁

一个简洁的LOGO不但能提高辨识度，适用范围广，而且有助人们记忆。优秀的LOGO一定具备独特性，更重要的是，这份独特的表达方式应有水到渠成的自然，而非故意为之。

“在我70年代中期的大学生涯中，一位导师把设计的K.I.S.S原则介绍给我，它的全称为Keep It Simple, Stupid，意思是化繁为简，返璞归真。这句话的确传达了一条很重要的设计要素——简洁的LOGO具备最高的辨识度，从而令人记忆深刻，并能用最有效的方式表达出客户的要求。如果一个标识足够精致简洁，那么即使人们在以每小时70英里的车速前行时，在堆满各类商品的货架上，或在布满广告推销信息的车身中，仍能一眼看见它。要知道，世界最大运动鞋制造商的超有力的国际品牌形象是简洁到不能再简洁的轻轻一勾。”
——Jeff Fisher

2. 便于记忆

紧随简洁度之后的就是记忆度了。一个成功有效的LOGO设计应当便于记忆，而要做到此点，就又离不开简洁度，当然设计的合适度一样必不可少。

如果大家有兴趣，可以看看LOGO设计的反面教材。

“大家听到这些可能会很惊讶——LOGO设计主题的其实并不是最重要的，而它的适合性也并非有着举足轻重的作用。但这并不说明不需要适合性，它仅仅表明一个符号和它所代表的事物之间的完全匹配不大可能达到，而且在某些条件下甚至会互相抵触。LOGO设计最必不可少的特质可以被总结为：高辨识度，便于记忆和清晰。”
—— Paul Rand

3. 不过时

成功有效的LOGO应该能击败岁月，永不过时。试想在十年、二十年，甚至五十年之后，这个LOGO是否仍然经典？

“让流行这个词只存在于时尚圈——流行来来去去，永不停留。如果只是关于换一条牛仔裤，或买一条新裙子，那追随流行并无伤大雅。但若涉及品牌标识，那么经得起时间历练的经典风格便是关键所在。不要盲目追随流行，要特立独行。”
——David Airey

可口可乐的LOGO可能是经久不衰的最好例子了。从下方图片可以看到可口可乐和百事可乐的LOGO设计比对，由此可见一个经典不过时的LOGO是多么成功有效。可口可乐的LOGO自1900年来的整体字形几乎没有产生巨变。

4. 适用范围广

一个真正有效用的LOGO应适用于各类媒介和应用项目。LOGO必须具备功能性，因此，它的设计文件应为矢量格式，以确保尺寸不受限制。同时，还应考虑到LOGO的横向及纵向排版方式。

尝试问自己以下几个问题，确认你的LOGO在这些情况下仍然可行：
• 单色印刷
• 印在邮票大小的尺寸上
• 印在巨型广告牌上
• 反色印刷（例如：浅色LOGO置于深色背景）

确保LOGO多功能性的良方即是从黑白单色开始，这样一来，大家就能关注LOGO的概念和图形，而不受颜色喜好的主观影响。别忘了考虑印刷费用，若是从长计议，LOGO的用色越多就可能产生越多的费用。

“我喜欢从黑白稿开始设计，以确保LOGO在其最简单的形式下仍然美观。颜色是主观且感性的，它会影响我们对设计本身的判断——例如，你看到一个全红色的LOGO，那么首先令你产生反应的便是对这个颜色的喜恶，而不是先考虑设计元素的构成。在客户定稿LOGO的黑白设计之前，我是不会考虑上色方案的。”
——Patrick Winfield

设计师们应当熟悉印刷流程，避免在最终印刷环节出现问题。关于颜色模式，了解CMYK，潘通色以及RGB色之间的区别是必不可少的。在LOGO设计中，潘通色为首选。

5. 合时宜

对一个LOGO的定位应当与其背后意欲传达的信息相吻合。打个比方，在设计一个儿童玩具店LOGO的时候，儿童字体和可爱系色彩自然是合适的，但若是为律师事务所设计品牌形象，这些元素显然就不合时宜了。

有一点值得一提，LOGO并不是必须直接展示一个品牌所销售的产品或提供的服务，例如，汽车公司的LOGO不是非得有车，电脑公司的LOGO也不是非要包含电脑图形。哈雷摩托车的LOGO并不是一辆摩托，诺基亚的LOGO也不是一个手机。LOGO的意义之纯粹在于品牌的身份标识。

根据50个世界顶尖品牌显示，94%的LOGO中并不显示公司所提供的产品或服务。

Paul Rand就此也提到过：

“一个LOGO应当具备自我解释的能力吗？只有当LOGO和某个产品、服务、行业或者公司等依附体相关联时，才具备自我解释的能力。LOGO的涵义和用处来自于它所代表的品牌。如果这是家二流的公司，那公司的LOGO理所当然就被人为是二流的LOGO。在没有对受众群进行任何引导之前，如果相信单凭某个LOGO自身就能完成品牌定位的想法是荒谬的。”
——Paul Rand