浅谈产品包装设计中的图形要素
【观点解析】2015/12/31 15:54:16阅读：
在不同的产品包装设计中，都有着不同种类的图形要素，它们大致可分为以下几类：?
1）产品相关形象?
这种方法是直接是从外包装来展示产品的，它是在众多的产品包装中用的最多的方法之一，尤其是食品类的包装。它们的包装一般通过摄影图片或者用写实的手法对产品进行表现，运用产品的相关形象使消费者直接看到内装物。这样不但可以对产品的外形、材质、色彩和品质进行很好的传达，也可以通过采用局部特写的手法，对产品的特点或局部放大、深入的描写展示，更能使包装产生强烈的视觉冲击力和说明力。
2）标志形象?
标志即符号、记号之意，是一种大众传播符号。消费者在购买产品的同时会注意到产品的标志，因为它代表了企业商家的形象和名称，代表了产品的质量保证，进行产品包装设计时要将产品的标志放在消费者能看到的主要视觉上。产品的标志是商家经过特别设计的，能体现他们特征的图形符号元素，它以象征性和特殊的设计来展现产品的信息，表达了产品某种功能。标志与人们的生活紧密联系，无论在什么地方都有很重要的地位。在产品包装设计中，标志是必不可少的视觉元素，是企业商家的象征，它本身也具有很高的价值性。标志形象一般包括商标、企业标志、质量认证标志
3）象征图形
象征图形就是运用与产品无关的形象，用不同的修辞手法表现出来，例如比喻、拟人、象征等手法，重点是突出其产品的品质和功能。这些手法常被用在一些用直观图形不好表达的产品身上，虽说是象征性的图形，但是这种图形可以增加产品包装的形象特征和产品的趣味性，使消费者有美好的想象空间
4）消费者形象
消费者是产品使用者，在产品包装设计中，直接运用人体的形象来做包装的主要视觉图形，使产品大众化。例如儿童的包装可以采用卡通可爱的形象。而女性的包装可以采用女性照片作为包装上的主要图形，符合大部分青年女性的心理，进而引起她们的购买欲望。总之，无论包装上是什么形象，都必须满足积极的，具有韵律感、可爱动人的形态，这样才能吸引更多的消费者，达到商品买卖的目的
5）装饰形象
装饰形象一般都用在装饰性很强的传统产品身上，如当地的特产、文具等的包装，它们的包装绝大部分使用具有很强的代表性的传统民族文化的装饰图案作为包装的主要图形，这种方法不仅能反映传统文化的产品，更能体现产品的悠久的历史和独特的区域特性。
了解完产品包装设计中的图形元素，如何在设计过程中更好的对其加以运用则要注意以下准则：
1）准确传达信息
无论是文字还是图形的运用，目的都是为了准确地传达商品信息。设计师们用图形来设计时，关键的一点就是能够正确的将产品的信息表达出来。设计师们无论运用审美表达方式还是表现手法，必须与产品的形象密切相关。这就要求产品的典型特征一定要出现在产品的包装图形设计上，而且包装的产品要与产品包装设计的外部图案相一致，不能随便设计图形，如果不能准确地表达产品的信息是万万不能的。
2）鲜明的视觉个性
现代的产品包装设计实际上也是对产品的一种宣传，如果要想被包装的产品有很好的销量，就必须保证它的包装设计可以引起消费者的兴趣，必须要给包装一个强烈的视觉设计。假如是一个很普通的包装设计，它无论从图形还是其他方面来看，都不会引起消费者的兴趣的，它永远不会被发觉，其结果就是被深深地埋没在商品的海洋里。但是一些不同寻常的或异性的产品包装，往往会吸引消费者的注意，在普通的包装中发光发亮。无论是产品的包装设计、广告设计，还是企业形象设计，它们都是在追求自己独有的特征和视觉个性。产品的包装设计只有创新，从不同的思维去设计，才能在相同的包装设计中占得上风，才能吸引消费者的视线，并使他们产生浓厚的兴趣，这样才能战胜竞争对手。
谈完了原则，我们就来讲讲图形元素在产品包装设计中的使用技法：
1）具象图形
具象图形使造型中的描写类形态，利用摄影、绘画等不同手段，可以产生多角度的表现形态，具有丰富的表现力。使用具象图形表现产品的客观形态，容易使消费者接受，通常用于直接显示商品的详细信息，视觉上诱发人们的需求欲望。
2）半具象图形
半具象图形表示的是以生活中某种题材为主题，经过各种修改，使原有图形更加简洁明了，使它在具象和抽象之间。半具象图形比具象图形更加简洁、更有时尚的感觉，比抽象的图形更容易让人理解和认可。
3）抽象图形
在包装画面表现上，抽象图形虽然没有直接含义，但是同样可以传递一定的信息感。抽象是一种大脑思维的过程，它是经过分析、综合、比较，抽取相同事物的本质，相类似的特征而形成的过程。在图形设计中，抽象是指设计师们运用丰富的想象力，通过抽象的表达方式将商品的特征和形象体现出来，引起消费者的视觉注视和心理需求。抽象图形是不受限制的，无论画面是简单还是复杂，只要能切合主题，这就是抽象的表现手法。
4）装饰图形
装饰图形是对产品的形象进行描述，运用一些修辞手法，将产品的形象表现出来，可以运用对称、夸张等手法，利用装饰图案的形式美法则，对形态进行概括描述，它从视觉上看要具有美感，要给人赏心悦目的效果，必须具备很强的节奏感和韵律感。
总而言之，图形元素作为产品包装设计中必不可少的关键设计元素，其体现手法与表现原则除了文中所述，还需要注意做到与时俱进，随消费者口味而变，使之更符合当下市场需求。
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