抽象派画家康定斯基在论述点线面的特征和功能时说：“点线面是造型艺术最基本的语言单位，它具有的符号和图形特征，能表达不同的性格和丰富的内涵，它抽象的形态，赋予艺术以内在的本质及超凡的精神Ill。”设计一幅好的广告作品，首先要做到对视觉符号原性、增意的理解和把握，在平面设计中把握视觉符号的演绎，准确把握符号对应的物理存在，诠释着设计美的真谛，是完成一副作品的首要前提，对点线面等视觉符号的理解和把握成为作品设计的关键。

点，是一个平面设计之魂，作为平面设计的重要元素之一，在平面广告设计中应用极为广泛，关于点的运用是诸多的设计者都会进行思考的，就其本质特征来说，单个的点和多个的点，就有很大的区别，在应用的技巧和呈现的创意效果上也有很大的区别。通常情况下，单个的点具备提升和跳跃的视觉感受，在画面中往往起到画龙点睛的作用，根据广告设计的需要进行位置确定。

在平面广告设计中，就点的象征性来看，点凝聚着作品的精华，点是画面中重要的部分，是设计精华之处，点是聚神的位置，有聚光和提神的作用，因此在设计时，把握点的本质特征和应用技巧至关重要，在突出点的象征性的同时，折射出广告设计的精髓，就像一个光源照耀出广告设计的灵魂，这一聚光的点能使整副作品都发挥出靓丽的光彩，深刻理解点的聚光作用，把广告设计的内涵和精髓照射的淋漓尽致。