从脸书广告由系统自动生成 看传统广告业务的困局
【观点解析】2015/9/19 10:39:01阅读：
根据 Facebook 2012 年的财报，其广告营收高达 4.3 亿美元，预估 2013 年可达到 5.5 亿美元；除了目前在右侧边栏及动态时报出现的广告之外，Facebook 也努力找更多方法让广告在 Facebook 的生态系统中顺畅呈现。
许多广告公司的创意总监及创意人员对这些 Facebook 广告抱持观望态度，他们大多认为这种电脑自动产生、使用制式字体及颜色的广告不能称得上是“广告”。但即便是传统广告公司的的创意人员，或是专门处理数字广告的媒体代理商，都应该想一想这股电脑自动产生广告潮流对自己工作产生的影响。
新媒体广告大行其道，但传统广告公司、Banner 设计师因此苦了。
虽说新媒体获得广大群众支持，但令人惊讶的是，传统广告公司很少思考制作 Flickr 等新媒体广告的方式，更别提在 Google 上的关键字搜寻文案。如果传统广告公司对这些数字广告并未着墨太深，那么真正被 Facebook 广告影响到的是哪些人呢？答案是制作展示型广告 Banner 的代理商。
过往这些数字媒体代理商雇用许多网页设计师帮客户设计精美的 Banner 及 EDM，然而在 Facebook 广告上，网页设计师却往往无用武之地。
设想专卖鞋子的电子商务网站如果想为站内的所有商品打广告，站内的品项高达上千款，广告主不太可能为每双鞋子拍摄制作广告，只能采用 Facebook 自动生成的广告。而 Facebook 的媒体代理商，如 TBG Digital、Turn、Triggit、Nanigans 等只需将成千上万的产品图片上传到 Facebook，并自动产生 Facebook 广告，等待有兴趣的客户上钩，Facebook 便能追踪用户的兴趣及嗜好并投放再定位（retargeting）广告。
传统广告公司代操 FB 广告赚不了钱，想存活就快想点新媒体广告的创意玩法
当网络广告逐步取代印刷、广播和地区性电视广告，Facebook 广告也不一定需要广告创意总监来执行时，传统广告公司的工作可能会大幅缩减。面临这个改变，传统广告公司应该要戒慎恐惧，原因在于 Facebook 广告以成效计费，且比传统广告更便于追踪，这是客户最在意的地方；虽然广告客户还是会请广告公司代操 Facebook 活动，但真正赚钱的却是 Facebook 和媒体代理商，广告公司仅能从中赚取微薄的服务费。
传统认知的广告创意工作，例如拍摄可用于不同媒体的精美产品照，或设计品牌 Logo，这些都和自动产生的 Facebook 广告关联性很低，因为传统创意工作是用于建立品牌资产，对电脑自动产生的 Facebook 广告无计可施。
传统广告公司应该要投注更多心力研究这些因 Facebook 产生的新创意工作，并开始成立新媒体部门，如此一来，广告公司不但可以藉由新媒体部门帮广告客户在 Facebook 上产生更多创意，也能吸引更多资深创意伙伴投靠。
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