品牌特性与品牌策划设计原则
【观点解析】2015/9/19 10:30:32阅读：
在这个品牌的时代，各个品牌在市场上的力量和价值各不相同，他们的特征差异直接影响品牌在竞争中的地位。一般来说，品牌应该有如下的一些特征。
认知度， 是指品牌在消费者的心中的整体品质印象。通常包括产品的功能，结构，适用性，可信赖度，耐用度，外观，包装，价格，销售和服务等。
知名度，是指品牌在同类产品中的地位与名气。它是任何品牌都竭力诉求的重要特性，评定一个品牌的知名度.
联想度， 即消费者在想起某一品牌时所勾起的所有印象，意义及联想的总和。品牌联想是品牌认知形成的重要驱动因素。当联想组合成一恶搞完整综合，有意义的品牌印象时就盛之为品牌形象，品牌形象在产品促销中非常重要。
忠诚度，是指品牌在消费者心中的信任程度。一般忠诚度高的品牌，消费者的重复购买率就会高，吸引更多的满意消费者，情感消费者和承诺消费者是提高企业品牌策划设计的关键。
差异度，任何一品牌因其具有独特的表象，属性，质量 文化和价值观等内涵，而具有广泛的个性因素。品牌的差异度和识别认知品牌的基础没事品牌地位得以体香的策划追求点。
品牌在市场营销的作用日益明显，为产品设计一个好的品牌无疑至关重要，我们认为品牌设计应遵循以下一些设计原则：
1.简单醒目，便于记忆
品牌的商标应设计得简单明了，可读性强清晰可辨，易于识别和记忆。
2.新颖别致，艺术力强
好的品牌形象应力求构思新颖造型美观，具有浓厚的艺术感染力注重树立鲜明，独特的品牌形象，遵循发展创新的原则。
3.容易发音爽口通用
品牌策划时应取一个爽口，容易发言的名称。推广应用起来，特别是在广告语编写时，更能发挥其应有的效果。
4.符合民俗，易于接受
品牌设计应考虑到不同民族，不同风俗吸光对产品品牌的爱好与禁忌，力避某些隐患及不妥之处。
5.效益兼顾，全面考虑
任何一个企业都是社会组织中的细胞，在追求经济效益的同时，也应强调创造良好的社会效益。特别是在策划设计时，会涉及到企业的内外环境，内部结构，组织实施，传播媒介方面的问题，必须统筹安排，全面贯彻企业经营思想，以免因某一环节的失误而影响全局。
6.立足用户，实事求是
我们认为品牌设计的目的是表现品牌形象，以赢得更多的用户，因而品牌设计应立足用户，满足用户的需要，引导用户的观念，尊重消费者的个性与文化差异，同时，应做到不欺骗，欺诈用户，发现问题，及时纠正，把真实的企业品牌形象展现给公众，以树立起信誉度高，求实可靠的企业整体形象。
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