广告自产生以来，社会进步和观念变革不断 促进其内部发生变化，尤其是策划概念的引入给其带来了更为广泛和深刻的影响。策划对广告设计而言，有着非常现实的意义。亚太国际浅析以下几点：

    1、使广告设计顺应了商品经济发展的要求

      亚太国际认为众所周知，近代商品经济的发展，大致经过了三个阶段：企业本位阶段、产品本位阶段、用户本位阶段。企业本位时期，竞争不激烈，厂家生产什么，用户消费什么，一般无选择余地，此时，厂家生产什么，用户消费什么，一般无选择余地，此时，广告只起传递信息效用，其意义与作用都不大；产品本位时期，产品出现剩余，厂家之间出现竞争，竞争中强调以高质低价取胜，此时广告策划强调是产品特点；用户本位时期，企业之间产品差别不大，竞争非常激烈，广告在促销中的地位被加强，企业强调以用户为中心，竭诚以用户的需求及其变化，来决定企业的经营方式和服务方式。从商品经济发展的不同阶段，可以看出，广告设计必须进行策划，才能顺应时代的变化和广告主的需求，实现从生产导向到客户导向，从推销理念到营销观念的改变。

      2、使广告设计适应了自身发展的要求

      亚太国际认为当前世界正进入了一个信息时代，信息如海、广告如林。任何一个广告能否处理成功，取决于它能否在群山中异峰突起，能否在排浪滔天中突兀而上，否则，就可能被其他广告信息所淹没，由此可见广告策划的重要性。同时，广告策划可以改进广告活动中偏颇的情况，并避免设计中出现不必要的问题。这点在我国尤为重要。

    3、使广告设计向科学化方向发展

    亚太国际认为策划观念引入之前，广告往往缺乏统一的、明确的目标，缺乏对广告进程的科学决策与控制，呈现出零碎、主观、无序的特点。通过广告策划与进程，重视了广告整体运作战略与策略，重视了广告组织与实施，是广告设计成为系统的、客观的、有序的科学运作。

    4、使广告运作带来了巨大变革

      亚太国际认为广告策划从某种意义上给广告管理上带来了新思维，为公司人员的组成结构与配置提出了新要求，也为各专业分工协作与任务安排提供指导性意见，明确了广告业务发展的终极性目的，使广告的创意、设计、制作、发布、展示及促销等活动有机地联系在一起，总之，广告策划已成为广告运作的核心内容。

    5、使广告更为统一化与专业化

    亚太国际认为广告策划观念的引入后，广告的一切活动都被包含在企业的营销组合之中，都是在企业统一的营销策略与计划的指导下进行，使广告公司的服务与广告主的营销活动达到空前的统一，同时使广告公司所提供的服务更为专业化、系统化。从创意设计，从设计到制作，从制作到发布等专业化的操作，是广告的广度与深度得以加强，最终实现传播消费观念、促进 商品销售、树立企业形象等目的。