深圳包装设计之高大上的另一层思维
【新闻动态】2019/10/28 14:22:47阅读：
"高端大气上档次"这是很多企业对宣传口的要求，也恰恰这个梗让服务商们翻白眼。
当然再搭配一句“一定要接地气”，不仅令人想起了“五彩斑斓的黑”。这波神操作的确666!
但牢骚归牢骚，站在品牌层面，品牌向来就该“自上而下”，高开低走可以；但初始就低了，以后想高也搞不成了。比如：小米品牌就很难进军高端产品，好比大众汽车“辉腾”的宿命是一样一样的。为此，小米推出了“米家”品牌，以生态链品牌，承载供应链产品。
定位大众消费或普通工业用户的品牌，固然本该够接地气，但企业始终希望品牌自身还是保持一定的高度，或者说有逼格。
要解决这个困惑，我认为最好的方式就是“拿出你的专业感，亮出你的专注力”。通过技术定位高屋建瓴，再通过系统化表现专业性，最后通过通俗转化“接地气”。这方式适用于绝大多数品牌的构建。
技术定位高屋建瓴
这是让品牌建立“逼格”的内核，好比一个极具亲和力的著名教授，亲和只是表现，本质是教授（核心竞争力）。用技术来标榜自己实力在任何时候都不会跑偏，当然，前提是你有能力把自己泛泛的技术实力包装得很能唬住非专业群体。
这样，你就完成了第一步。对于初创期和发展期的企业来讲，这一阶段很值得花功夫。
系统化表现专业性
专业的表现一定不是简单的，至少不是表面上的简单。品牌本身是一套体系，精细化分解品牌和产品内容，会让你的用户感受到你的专业度，从而建立更可信的认知。
通俗转化“接地气”
要打破“有逼格”和“接地气”之间的隔阂，将高冷、专业、晦涩的内容以通俗化表现手段转化。当然，通俗化绝不是“一人饮酒醉”那类档次的喊麦，而是如故宫博物院文创那种由内而外的惊艳，你看得懂，也感觉得到文化感。一句话：有料还好懂。
逼格是确立自己江湖地位的调性，接地气是夺取江湖眼球关注的投名状。
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