旧金山（San Francisco）是位于美国加利福尼亚州北部，是北加州与旧金山湾区的核心都市，也是文化，商业和金融中心。亦别名“金门城市”、“湾边之城”、“雾城”等。人口总数达768万，是仅次于大洛杉矶地区的美国西岸第二大都会区。此外，旧金山也是五大主要银行及许多大型公司、机构的总部所在地。

2019年7月1日，旧金山旅游协会在Moscone中心展示全新的品牌更新项目。旧金山旅游首席执行官Joe D’Alessandro向约1,000名与会者介绍了新形象。

他表示，一个品牌不仅仅只是一个标志，我们定期重新评估品牌，确保其定义明确，一致且相关。此次品牌重塑将更多的注意力放在我们定位城市的最重要元素上，强调旧金山追求自由和乐观的精神。

新LOGO继续以旧金山的象征——金门大桥作为主要的视觉符号，并以倾斜的排版方式，让LOGO更具运动感。然而，旧形象虽然使用多年，但是由于“金门大桥”直接采用非常写实的照片，这在后期的应用中产生了非常多的不便，特别是在单色或者深色背景中，其很难发挥出作为LOGO的主要功能。

全新的形象这是一个大胆，热情，乐观和现代的形象设计，更是一个可以被全球不同语言和文化的游客能够理解是视觉设计。Joe D’Alessandro认为，新形象能够连接不同文化和民族的游客，用一种情感叙述，产生共鸣的方式定义旧金山。

据了解，旧金山新形象由旅游战略营销公司Miles Partnership和旧金山旅游局共同合作开发完成。