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QQ支付品牌重塑设计
【观点解析】2018/2/8 11:10:25阅读:

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说起国内的支付类产品,它们在视觉系统上大都选择了较沉稳、不出挑的风格,大家普遍认为,这样的设计能让用户对产品有较高的信任度。然而,QQ支付品牌设计却不走寻常路,我们对其从头到脚进行了品牌重塑,大胆使用了鲜明的色彩对比,代表了QQ支付的特立独行,不会墨守成规,在标志设计上,更是立意清楚,让大众的认知感与识别度都比较高。

品牌标志设计

通过相关的品牌调研与定位我们得出结论,需要清晰的价值体系和全新的识别系统,那么便从品牌标志设计开始,标志的立意要表达清楚,让使用者很容易懂或很容易识别,介于这个基础之上,再以更美的姿态表达出来。

a、品牌关键词的搜索

品牌关键词的搜索.jpg

b、标志设计草图

接下来,我们开始绘制标志的黑白草图。草图标志的设计元素较为多样,包含:卡片、钱、平台、支付手势、支付状态与完成等。

标志设计草图.jpg

c、品牌标志最终方案

我们决定用QQ的剪影、支付成功的图形组成一个独特标志,图形与QQ之间达到巧妙的平衡,更好的传达我们所提供服务的重要性,以确保Logo能够传达出品牌的内在品质,体现出它应该给人带来的安全、活力、以人为本,他使品牌信息更加“掷地有声”,语气强而有力,值得信赖。

品牌标志最终方案.jpg

d、色彩设计

我们选择明亮的蓝色与黄色作为新的主色,相对于其他支付类标志黯淡无光的配色而言,QQ支付表现出更强的生命力,采用充满清新活力的配色,灵活又有助于提高产品延展的可用性。

色彩设计.jpg色彩设计1.jpg

品牌设计规范

一个好的Logo必定是可以用来做视觉延展的,便于应用在更广泛的场景里,当人们一看到这个视觉元素,在脑海中立马就会想起它,也就是占领了用户心智,从而增加了用户与品牌之间的情感粘性,品牌形象深入人心。

a、图形元素

视觉延展的图形元素来源并不是凭空捏造的,图形元素需要与品牌、Logo之间是有规律可循的,QQ支付的图形元素紧扣支付类主题,用简约的抽象图形表达QQ支付的品牌特性,这样的视觉延展更具有流动性。

图形元素.jpg

b、图形结合

QQ支付品牌系统设计,我们兼顾功能与审美,在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调,建立清晰的价值体系与全新的识别系统,从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付,也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变

图形结合.jpg

c、辅助图案

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d、设计元素

设计元素.jpg

e、应用设计

应用设计.jpg

应用设计1.jpg

应用设计2.jpg

应用设计3.jpg

应用设计4.jpg

应用设计5.jpg

应用设计6.jpg

应用设计7.jpg

QQ支付品牌系统设计,我们兼顾功能与审美,在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调,建立清晰的价值体系与全新的识别系统,从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付,也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变。



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